Löwenzahn zu Weihnachten

Eine kurze Weihnachtsgeschichte.

«Santa is back on the road again!». Dieser Werbeslogan sollte wirken, erhoffte sich der Sankt Nikolaus. Weil abgefangen vor dem Schornstein und abgedrängt durch den «Schrei vor Glück»-Zalando Verkäufer – so zumindest die perfekt inszenierte Werbebotschaft des Versandriesen – wollte der alte Mann nun mit moderner «Corporate Identity» wieder auftrumpfen. 

Leider erbrachte das «Rebranding» Santa kein Glück. Im Nachhinein war er schlauer: Hätte er die Studien der Gefahr des Anglizismus – der Einbindung englischer Sprache in deutsche Botschaften – gekannt, wäre alles anders gekommen: Kaum 50 % der deutschsprachigen Empfänger deuten englische Botschaften korrekt – auch bei Santa. Statt «Sankt Nikolaus ist wieder unterwegs», verstanden viele seiner treuen Anhänger «Santa ist auf der Strasse gelandet.» Arbeitslos. Die Zalando-Werbung schien dies nur noch zu bestätigen.

Was tun? Santa wusste: Den Zalando-Mann gab es gar nicht. Dafür aber eine grosse, knallhart kalkulierende Vertriebsorganisation. Und er wusste auch: Seit Jack Welch, der legendäre GE-Chef, beim Tochtersender CNBC anfangs der 90er-Jahre vom Börsenfernsehen verlangte, dieses sollte so spannend wie eine Sportsendung zelebriert werden, schwanken die Aktienkurse stärker, aber nicht stetiger nach oben. Wo hinter bunten Geschichten nur laue Fakten stehen, ging es meistens bergab. Santa grübelte wie Oswald. Und dann: Genau! Als er noch etwas jünger, wenn auch schon weissbärtig war, startete in den 80er-Jahren eine tolle Wissenssendung: «Löwenzahn» mit Peter Lustig. Das waren Geschichten. Aber mit Hintergrund. Wie oft zeigte der liebe Peter Lustig den Kindern, wie eigentlich unsere Welt wirklich funktioniert. Geschichten zum Greifen. Und zum Begreifen. Warum nicht auch bei mir?

Für das Kind in uns war Peter Lustig als Löwenzahn natürlich bereit, die Wahrheit aufzuzeigen. Die Wahrheit über Zalando, über Anglizismen, über Konsum. Und über Santa. Alles kam gut.

So sitzen einige Zeit später Peter Lustig und Santa gemeinsam beim Angeln. Und Santa fragt Peter: «Sag mal... was ist das Geheimnis einer wahren Geschichte?» «Alle Welt, die ich den Kindern erklärt habe, ob die Eisenbahn, die Glühbirne oder die Feuerwehr, der Inhalt war die Geschichte». Santa nickte, und wirkte gleichzeitig verdutzt. «Und bei mir?» «Deine Geschichte ist Dein Inhalt. Und Deine Geschichte zugleich». Er klopfte Santa auf die Schulter und fügte hinzu: «Komm Santa, wir gehen jetzt eine Cola trinken...»

Aber das ist eine andere Geschichte...

Einundzwanzigster Dezember Zweitausendundzwölf

Lust auf mehr?
www.youtube.com: Zalando Werbespot Weihnachtsduell
www.youtube.com: Löwenzahn Classics 108 – Peter und die Werbetricks